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],中華職棒 26 年歷史中的所有球隊,大概很難找到如 Lamigo Monkeys (含前身 La new 熊) 球衣變化如此快速的球隊,從 2004 前身 La new 熊建軍到 2011 年轉為 Lamigo Monkeys 至今,12 年隊史已出現多達 29 款以上的球衣樣式,這篇文章帶您透過圖文快速回顧 Lamigo 的球衣演化史。 2004 主場白 2004 年 熊隊誕生 企業色為基底的基本款合作品牌:無2004 年接手第一金剛,La new 熊隊進行隊史首次的主視覺設計,採取主場客場兩款不同色的基本配置,以白、湖綠、金黃為主色,主場球衣底色為白色,電繡湖水綠字體 + 字體上金邊凸顯隊名立體感,帽子則是固定湖水綠+ La new 母企業金色牛頭 LOGO。 2004 主場白 客場球衣則和主場相反,以湖水綠為底色,字體為金色的 La new Bears 全名,綠底將金字襯托的十分顯眼,但因為胸前繡的是隊伍全名,整體稍嫌擁擠。如果是主場白放 La new 、客場綠放 Bears ,應該很剛好。 2004 年 客場 湖水綠 04 年隊伍草創期的球衣設計概念還是呼應企業基本色,宣傳母企業品牌精神,而 La new 在接手球隊後,在職棒媒體聲量的輔助下, 也成為 La new 鞋業品牌打響全國知名度的關鍵期。  (鋒哥加盟記者會時 尚未發表 06 年新球衣)  2005 年 新增側邊線條小改款合作品牌:美津濃 熊隊在 05 年與美津濃合作,其中包含球衣贊助項目,這年熊隊球衣主客場配色沒有改變,僅在球衣球褲身體兩側加入主客場的輔色線條 (註:輔色:底色為主場白,輔色為湖綠,反之亦然) , 輔色線條的沿伸感,讓這套球衣多了些修飾身型的效果,視覺上也增加些豐富性。同時客場球衣胸前的隊名也縮短為 La new ,改善創隊元年客場球衣排版擁擠的感覺。順帶一提,球衣左袖的 Bobe 隊標,這一年改為大耳朵版本。 2005 年客場綠 小改款 2005 客場 湖水綠 小改款 2006 年 暴力熊經典款合作品牌:美津濃 2006 年客場 湖水綠 改款 美津濃 2006 年臺灣巨砲陳金鋒加盟 La new ,球團戰力與氣氛為之驟變,球團也慎重的在戰袍上進行較大幅度的更新,客場球衣加重湖水綠底色,並減少球衣上的雜色元素,以簡潔線條修飾,胸口字體延用立體字,字體顏色改為白色,但輔以香檳金勾勒立體感,低調中帶有霸氣,熊隊在這一年穿著這套戰袍橫掃中職,並在亞職拿下亞軍,這套球衣因而成為熊迷心中的經典,也很像日職東北樂天金鷲的異色版。 球帽、打擊頭盔上的 La new 企業 Logo ,從這一年起置放的尺寸縮小。 2006 主場白 改款  2006 年客場 湖水綠  2007-08 年 三線原素進駐合作品牌:愛迪達 2007 年主場白 改款  愛迪達 2007-08 這 2 年,La new 的球衣合作品牌改為愛迪達,在球衣上也正式引進該品牌的三線元素,無論是主客場球衣的顏色、字體、袖標都沒有任何明顯變化,只有把三條線直接放在身體兩側 (肩線+褲縫) 和帽沿而已,線條顏色一樣以主客輔色概念操作。  2007 客場 湖水綠  2009 – 10 熊隊告別作 全條紋球衣 合作品牌:愛迪達 2009 主場白 全條紋 改款  2009 年是熊隊與愛迪達第二年的合作,熊隊除了延用帽沿和身體側邊的明顯粗體三線外,主場球衣全身改為條紋式,這是 熊+猿 11 年隊史上首次全條紋球衣。客場球衣則維持 08 年一貫的綠色底 + 肩線褲縫處的三線。 這套球衣伴隨著熊隊的大事紀,是林智勝穿著它打破本土單季最高全壘打紀錄,聖母鋒連線合轟 58 支全壘打,也是史上最高三四棒連線記綠。此外,鍾承佑穿著這套球衣創下完全打擊。 2009 客場湖水綠  因為 09 年底簽賭案風暴影響,2010 年熊隊再次恢復沒有球衣贊助商的情況,除了抽除愛迪達三線元素,仍維持主場全條紋球衣,這一套球衣是熊隊給熊迷最後的畫面,10 年球季結束後,熊隊北遷桃園,正式更名為 Lamigo Monkeys 。 2010 主場白 全條紋  2010 湖水綠 抽除愛迪達元素  2011 年 北遷桃園的全面革新合作品牌:PLOT STUDIO 新主場、新隊名、新氣象,從熊隊變為猿隊的 Lamigo ,這年起開始將「商品潮流化、生活化」,進行了視覺識別的革新。過去熊隊湖水綠、La new 母企業深綠,對商品設計者或消費者穿搭,並不是一個好發揮的主色。 2011 年 主場白 商品 VI 全面更新 Lamigo 在 2010 年底邀請臺灣潮流藝術家 — PLOT STUDIO 創意總監 KEA 來操刀桃猿的商品主視覺,新球季開始前確立主場白、客場藍的球衣基本色,字體和線條走較為美式復古的風格。 2011 客場藍 2011 主場白 側面 2011 客場藍  2012 年,除了使用 Kea 設計出的白藍主客場球衣外,Lamigo 在這年推出新款紅色假日主場專用球衣,紅底白字的設計讓人眼睛為之一亮,但一開始這套球衣聲名大噪的原因,是因為猿隊穿這件球衣勝率極低,甚至出現被統一獅大比分血洗的慘敗,一度被酸為「血洗紅」,但幸好後來穿著勝率提升,球衣沒有因為迷信而被捨棄。 2012  假日主場 紅 這是繼誠泰以後中職再次單一球季、單隊使用三種不同主色作為例行賽固定輪替球衣用,這帶給球迷一種球場外的新鮮感和期待心理,猿隊在這一年拿下北遷後的首次總冠軍。   2013 年 主題 Party 球衣初體驗合作品牌:TPX 2013 年除了主場白、客場藍的球衣固定不變外,紅色假日主場球衣依然延用,但是在兩袖內側延伸到身體兩側加入了白色系,整體美式復古風的感覺又更加強烈。我個人認為這款是味全龍解散後所出現過最好看的紅色系球衣。 2013 年 開幕戰 假日主場 紅 小改款   2013 開幕戰 假日主場紅 小改款  桃紅球衣(非實戰用):俗稱王心凌款,在 2013 4月初王心凌為 Lamigo 開球時著用,在網路上女性詢問度極高,猿隊在端午節推出限量販售 50 件,尺寸帶僅 XS、S、M 三個尺寸,特殊之處除了配色外,還有右袖上的電繡愛心臂章,開賽前就銷售一空。這件是純商品,球員沒有在比賽中穿著過。  好,接下來的走向就是眼花撩亂的開始,猿隊擅長的主題 Party ,從 2013 年下半季開始發端,這年 8 月猿隊首次舉辦動紫趴,週末主題球衣走粉紫色路線,顏色很美,個人觀點認為女生穿比較好看,球員穿略顯秀氣了些。  2013 年 8月 首屆動紫趴球衣 這件球衣是單週限定,主題週結束後不再販售,週末主場販售也是少量提供,從下半季開始,售完為止的飢餓行銷,不囤庫存,少量多餐的玩法正式開始。 筆者覺得這個色系不錯  但真的比較適合女生  迷彩球衣 2013 年款:2013年 9 月的軍人節,猿隊舉辦了 Army Party ,單週球衣和商品都走傳統迷彩風,這是一個非常成功的行銷案例。桃園地區有大量的軍旅單位、九月的軍人節又是每年都會有一次,還有迷彩款式百百種,今年用傳統迷彩、明年用獵鴨迷彩、之後沙漠迷彩和數位迷彩都還沒用呢,大家可以開始等新款了。 2013 年 9 月初  首屆阿迷趴 (Army Party)  傳統迷彩  別出心裁的軍階袖標設計 這套球衣最屌的不是配色,而是軍階,按照在球隊的資歷和地位,從將軍到二兵都有,讓有當過兵的人看到會發出會心一笑。小頭、德龍和郭修延就是很適合穿迷彩服,一臉當兵樣,詹智堯也很適合,但他是例外,他穿哪套不適合?    2014 年:款式量產化、 總數限量化合作品牌:Under Armour 1. 綽號球衣:2014 年 1 月猿隊春訓使用的綽號球衣,其實在國外職業運動圈已有發展經驗,猿隊這一套球衣為本年度的球衣嘉年華打響了第一砲,季賽尚未開打就博得不少媒體版面。 2014 1 月 春訓限定 外號球衣    2.金猿球衣(非實戰):2014 年 2 月購買猿隊全球季 60 場主場季票的限量贈品,這件球衣對於熱愛金色奢華元素的我而言是最好看的一件,這套球衣純粹是凸顯季票購買者的尊爵不凡感,沒有在正式比賽亮相過。 2014 年 3 月 單季季票2萬5贈品 金猿球衣    3.黑潮球衣:2014 年 3 月會員禮我記得這件球衣在 2013 年季末的 Lamigirls 主題 Party 時,

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是率先被 Girls 穿出來跳舞的,當時很多人詢問這件球衣以後會不會出,啊當然會出啊,穿出來給看又不賣,是要惹你生氣嗎?結果這件球衣是 2014 年球隊的會員贈品 ( 3,600 會費 )。猿隊季初穿著這套球衣比賽第一場就拿下首勝。  2014 年 3 月   黑潮球衣 (會員卡 贈品)  4.猛猿球衣:2013 年 4 月不知是否因紅色系假日球衣使用兩年了,加上季初黑潮球衣評價不錯,Lamigo 四月起正式宣布 2014 年假日專用款新增黑色球衣,號曰猛猿,較大幅度變化是去除了胸前隊名,只在左胸前放球隊猛猿 Logo ,去除隊名、沒有贊助商貼布,更加凸顯黑色系的霸氣,設計簡約但氣勢十足,背後球員名稱僅放英文姓。以黑色系來說,我覺得這件比黑潮好看很多。     5.鋼鐵球衣:2014 年 4 月底這是贊助商 — 瑞典家電品牌伊萊克斯主題 Party 的當週限定款,配色使用一些金屬色系,球衣正面的主概念是以伊萊克斯吸塵器外觀作線條設計,相當有創意又不失美觀。    6.動紫球衣:2014年 5 月底 第二年舉辦的動紫趴搭配演唱會,視覺走紫色星河的繽紛感,這件很好看,但也是適合小生型球員穿著,粗曠型的穿著有點 orz。    7.微軟球衣:2014 年 6 月初這是贊助商臺灣微軟的主題週搭配推出的單週限定球衣,Party 主題叫樂猿趴,因為微軟趴聽起來不是很好聽。配色上黑底色搭配漸層藍,科技感不錯,這件球衣真的很微軟,好像 Windows 剛開機的預設桌面。    8.豹皇球衣:2014 年 7 月初豹紋是時尚和流行的一個重要元素,這件球衣單純是在翻玩設計,絕對不是金錢豹的主題週,因為桃猿主場不在臺中。 設計用到豹紋,大概是隊史上用過最強烈的元素,但是這種設計真的很挑人穿,Lamigirls 穿可能都會挑人,球員穿就更讓我無法接受這個視覺衝突感,畢竟再怎麼翻玩元素,豹紋就是很難融合在棒球場,這件球衣的設計我個人評價是失敗的。 貓仔穿豹紋  貓科穿貓科 但鋒哥還是很殺 真正有豹皇感的大概只有他  9.干神球衣:2014 年 8 月初這是推廣桃園在地文化 — 老街豆干的一件球衣,主色系是老街建築物豆干厝(誤)的磚紅色,黃色我把它當豆干色好了。配色對比鮮明,有點像 NBA 騎士隊球衣。這件跟客家本色舞曲一樣,是用一個主題去營造在地深耕的印象。    10.獵鴨迷彩球衣 :2014 年 8 月底第二年舉辦的 Army 趴,首度與國軍擴大合作,邀請國軍幻象戰機飛越桃園球場上空,話題十足。球衣設計採用獵鴨迷彩元素,未看先猜明年後年應該是數位迷彩和沙漠迷彩,反正你如果是 Lamigo 球衣迷就先存錢吧,迷彩種類百百種,永遠不怕沒梗玩。   2014 年的迷彩球衣配色比傳統迷彩年輕又時髦,但是在國軍位階的元素就沒有 13 年這麼顯眼。    11.辣蜜球衣(非實戰):2014 年 10 月初第二屆辣蜜趴( LamiGirls 感謝祭)的主題服飾,猿隊推出 Lamigirls 專屬辣蜜球衣,這套服裝除了提供 Girls 開球和場邊表演用外,球迷要入手則採只送不賣的方式,在九月底舉辦的創意應猿舞比賽中,奪下冠軍的團體球迷,可一人獲得一件辣蜜球衣,並提供客制化服務,讓獲獎者在背後印上名字作紀念,不僅限量,還加上粉絲回憶無價的作法。     2015 年:延續品牌贊助+主題趴球衣的策略模式 2015 年,跨入新的賽季,

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Lamigo 唯一沒變的款式仍是 2011 年起著用的基本款「主場白、客場藍」球衣,新球季的球衣開發主軸和商業策略,延續 2014 年定調的模式,「贊助商合作 & 自有行銷主題」的週末主場賽事中,持續推出多次的單週限定款,每週配合限量週邊販售。那就讓我們接著來看 2015 年至今桃猿隊推陳出新的球衣吧。  1. 外號球衣:2015 年 3 月2014 年春訓首次啟用的外號球衣獲得不錯迴響,猿隊在 15 年熱身賽繼續推出最新款外號球衣,從這件球衣開始就採取熱昇華轉印&非排扣式設計,還沒開季就有新球衣,一如既往地搶先各隊攫取媒體關注度。 2015 年外號球衣正面 2015 年外號球衣背面  2. 紅不讓球衣:2015 年 3/21、3/22 、4/4、4/52012-2013 都有假日主場紅球衣, 到 2014 年停止,當年度只有老干趴的干神球衣,其磚紅色屬於紅色系,停產一年的假日主場紅,到 2015 年又推出了「紅不讓球衣」,廣義來說算是四年來第三次的新款假日主場紅球衣,除了開幕戰週主場,也曾在兒童節爆走趴上著用。配色上無特別之處,就是整件紅,比較特殊的點是,過去幾年主題球衣即使配色千變萬化,但胸前隊名 (Lamigo or Monkeys ) 字體幾乎都是同樣的標準字。 2015 年紅不讓球衣正面 但 2015 年桃猿隊從外號球衣起到紅不讓球衣,胸前隊名的字體都不同,可以看出來開發決策者,更加不堅持「球隊 VI 不能變動」的老原則,只要能因應整體設計,每開發一款新球衣,設計團隊都可以因時制宜變動字體。 2015 年紅不讓球衣背面    3. :勁肌球衣:4/18、4/19 本年度桃猿第二個贊助廠商主題週,也是年度首次推出廠商限定的主題球衣,(四月初的爆走趴仍是穿著紅不讓球衣)。勁肌球衣是呼應能量飲料品牌 Dr.GYM 所開發的款式,配色很鮮豔,但因為配色較雜,視覺壓迫感有點重,球衣正面下方的 Dr.GYM 商標很顯眼,已經接近過去補丁式廣告的置放方式,這樣設計有點失去主題球衣商法的優勢,當初就是為了避免補丁 Logo 直接放上球衣,

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才改用廠商元素另行設計單週限定款,這套球衣同樣六日穿過後就除役,每個人審美觀不盡相同,好不好看就見仁見智了。     2015 年勁肌球衣正面   2015 年勁肌球衣背面     4. :藍零球衣:4/18、4/19 本年度桃猿的第三個贊助廠商主題週,也是第二次的廠商主題球衣。藍零球衣是針對瑞典家電品牌伊萊克斯 (Electrolux) 吸塵器的所開發的球衣。這套球衣有呼應到桃猿 VI 的主色藍色,胸前隊名字體也回歸過去的字型,整體來說非常的清爽。   2015 年藍零球衣正面  2015 年藍零球衣側面 2015 年藍零球衣背面 5. :La new 復古球衣:5/9、5/10眾所矚目的辣妞趴復古球衣,將重新把熊隊末期的 09-10 直條紋 La new 球衣重現,白底色搭配湖水綠線條的經典條紋球衣,加上桃猿母企業老牛皮的企業標準字& 經典雙鞋牛頭 Logo ,保留過去最突出的重點元素,再搭配黑、褐、金等新色,重新演繹這款經典球衣。目前釋出的只有桃猿官方粉絲團的平面視覺圖,實體球衣則將在本週末的辣妞趴推出,舊瓶新裝的經典再製,老舊球迷的情感交會,究竟會激盪出怎樣的火花?令人期待。     再次感謝大家看到最後,在文末還是老調重彈,總結一下 Lamigo 操作球衣商法的優缺點。 優點:1. 球衣是球團創造營收的主力,

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除了賣給球迷,還有廣告招商價值,從 La new 到 Lamigo 的時代,

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球衣策略轉變的很明顯 — 不賣整季貼布廣告,花再多錢都別想在球衣上放有礙觀瞻的補丁,所以除每年固定舉辦的 Party ( Army、動紫) 外,其他所有主場週末主題球衣 + 客製化 Party ,就是把全季貼布廣告化整為零,拿來當作波段廣告販售。所以才會演變成現在的款式量產化、總數限量化的結果。 2. 除主客場固定的藍白常銷款會固定開發量產外,所有商品都採取多主題少數量的方式進行販售,像前面提到的主題 Party,

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不管是阿迷趴的迷彩系列、豹皇趴豹紋系列、伊萊克斯的鋼鐵系列、動紫趴的紫星系列,都是當週少量販售,抓準消費者搶限量的心理,大幅減低庫存問題,自然可以不斷推陳出新。  前面我說的這些都是優點,最後我提一下 Lamigo 球衣策略的缺點。 缺點:1.熱昇華技術的大量使用:近兩年主題趴的球衣設計製作上大量使用熱昇華印刷,用熱昇華技術製作的球衣色彩和層次變化多樣,生產時間比起排扣電繡球衣也比較快,但熱昇華印刷技術的球衣不耐拉扯,容易破損,也因此只能用於主題趴週末限定,不適合長期使用。雖然色彩繽紛,但還是有不少球迷喜歡傳統排扣電繡的 Logo 球衣質感。  2.球隊主色系著墨甚少:球衣除了代表商業價值外,最重要的一點是,它也肩負著一支球隊的歷史形象,舉例來說:當我想到紐約洋基,我會浮現藍白條紋衣、當我想到芝加哥公牛,我會想到紅白公牛服,提起味全龍,紅色的龍魂不滅,就算提起前身 La new 熊好了,都會想到湖水綠。  再過十年,被問起 Lamigo 這支球隊,能馬上浮現在腦海裡的是什麼顏色? 我勉強可以說客場藍是他們的顏色,但是其實回答起來又有那麼一點不敢肯定,就親友團的跑現場經驗,似乎現行客場藍的球衣快比各個主題趴的球衣更難買到了。或許在利於商業行為,又要兼顧美感的情況下,現行的球衣款式滿天飛可能是很好的營利模式,但一支具備歷史價值的傳統強權,可以花些心思在球隊主要代表色上,不管是客場藍的備量、或藍色系球衣的沿伸加強設計,這些作法或許可以兼顧球隊想要有的商業利益和球迷盼望的歷史形象。     ★ 加入活力熊 &  大將軍 粉絲團 好文即時不錯過,娛樂城